《你其实不懂经济学》第24章

柔和的，音乐则应是舒缓轻松的。因为人在吃饭时，需要放松的感觉，需要干净舒适的环境。没有人喜欢在自己吃饭时周围堆放着臭气熏天的垃圾，没有人喜欢伴随着紧张激进的音乐进餐，大多数人也不会喜欢在强烈的照明或过于昏暗的灯光下吃喝。
相反，如果你去午夜的酒吧，定然不会喜欢灯火通明的地方，因为到这里就是想小小地放肆一下，喝点啤酒不必害怕脸红，在角落里静静地想些心事，又或在舞池中发泄一下白天的怨气这都是可以的。总之，不想在乎任何人，也不希望得到什么关注，只想彻底地袒露心灵让它尽情放松。而这些都无法在众目睽睽之下做到，所以昏暗的灯光、暧昧的环境正适合此刻心灵的需要。
心灵的邂逅、精神的交流已成为消费主流，这在娱乐业、旅游业等纯精神产业中的体现尤为明显。如今的黄金周，已出现一种新现象：过去一窝蜂似的奔赴知名大景点的“赶集式”旅游，正渐渐被文化游、生态游、自驾游等个性化旅游所取代。而在娱乐方式上，传统也无法再满足人们的“胃口”，只有能震撼心灵的新花样才能博得喝彩。以浪漫、灿烂的“焰火”为例。焰火是由我们的祖先发明的，在中华大地烟花烂漫的时候，欧美各国还不知道这是什么魔法，然而，我们一直自以为非常发达的焰火产业却被远道而来的欧洲人打败了。前两年，法兰西焰火队在江城为我们上了生动一课：其“人火共融”的表演形式，使得现场2万观众的尖叫声此起彼伏。从树林中奔腾而出的10多位演员，身背焰火燃放装置，脚踩近2米的高跷，在场内飞奔，如同矫健的游龙飞舞于夜空，给人无限浪漫的遐想。为配合剧情的需要，两位法国古典音乐家即兴奏响大提琴和萨克斯，或悠扬或激越的音乐和着缤纷的焰火，将法兰西的浪漫多情淋漓尽致地展现在武汉的夜空。到这一刻，包括焰火专业人士在内的很多人才想到，原来焰火还可以这样放。
在当今这个由消费者做主的时代里，在基本需要都已得到满足的年头，谁还敢说“老子天下第一”。在“需求决定供给”规律的支配下，在消费者最大的需求来自精神的情况下，生产者必须为满足人们的一系列精神需求而生产，必须在“心经济”上做足文章。
49。美女经济：倾城倾国的经济价值
“一笑倾人城，再笑倾人国。”爱美之心人皆有之，只是远古流传的“美人崇拜”在市场掌控一切的今天摇身变成了热辣的“美女经济”。什么是美女经济？目前还没人给出权威的定义，但根据经济学原理，可以这样解释：美女经济就是围绕美女这种特殊资源所进行的财富创造和分配的经济活动，是一种以美女为媒介的特殊经济形式。
美女，是伟大而神奇的尤物，给人美感，引人注目。美女一旦出现，就会像磁石一样吸引周围的众多眼球的注意。要知道，如今眼球就是顾客，眼球就是购买力。在生活节奏与工作节奏日益加快的今天，人们之间的直接互动越来越少，疏离感在现实的人与人之间越来越重，社会上充满了“寂寞的个体”。
可是，情感需要是人类最本质的特性之一。无论是过去、今天还是未来，人们的情感需求永不会减弱，反而随着寂寞的加重，情感需求还会日益增强。各种形式的美女经济活动，正是抓住了这一点，直接点到人们的心中，使大家将眼睛和心思聚集到一个点上，将一个个怀有同样或类似心态的消费者结合起来。可以这样说，美女经济不但拉近了产品服务与消费者之间的距离，而且还间接满足了现代人对归属感的渴望。也正因如此，美女经济才会如此兴旺发达，选美活动才会此起彼伏。国内外的选美赛事之多，令人无法摆脱，即使在漫不经心的新闻浏览中，你也会发现世界各地无不为选美闹得热火朝天。
实践表明，美女的独特魅力能在经济上挖掘出取之不竭的价值。在我们的生活中充满了这样的案例：产品一经美女代言，就会得到无数订单；荧幕一出现美女，收视率就蹿升；服务经由美女一说“好”，大家争就着前来享受。这些都揭示出一个道理，美女经济具有其他经济方式难以替代的发展“钱”途。
美女经济之所以得到越来越多的关注，与人们消费观念的转变分不开。如今，饿肚子的现象已大大减少，正所谓“食、色，性也”。食的问题解决以后，“色”就自然而然成了焦点。这里的“色”当然不是肤浅的色情，而是指逐渐从单一的价值导向消费转向关注消费中的附加价值，对赏心悦目的要求越来越高。美女经济的出现正是适应了这一市场需求。于是，足球宝贝一出现，绿茵场就不再单调；名车与美女一组合，就酝酿了男人香车与美女的好梦；美女联盟文学，就有了文字一般却能暴红的美女作家；美女与广告结合，商家就有了撬动钱包的金钥匙……打美女牌、算经济账，美女的影响力越来越大，大有辐射至各领域、渗透到各行业之趋势。
美女经济跟一般的日常交易不一样，它的形式更像广告，因此被称为媒介，而不是商品。美女经济更像是一石多鸟中的那个“石”，它一出现，就能制造多赢局面〖TXT小说下载：。。〗。以选美活动为例。策划选美活动的公司向观众提供的服务，通常都是免费的，大家随便看。这样做的结果是：观众看了美女，视觉上获得享受，心情也愉快，此为一赢；赞助商出钱给策划选美的公司，产品或企业宣传随着选美活动一路展开，而且效果往往比广告好，花费还比广告少，此为二赢；在这一过程中，策划选美的公司收到赞助费，获得利润，此为三赢；美女通过选美，知名度提高，工作、事业上的机会随之增多，此为四赢；举办这些活动的媒体，借此吸纳了广告，提高了收视率、扩大了发行量，此为五赢。由此可知，美女经济简直就是个皆大欢喜的局面。也正是因为这种“多赢”的局面，才使企业和媒体对美女经济有了十二分的热情，不断地推波助澜。
此外，美女经济还带来了另外的经济效应。美女见多了，自然人人都想变美，原本无所谓的人，看到美女那么容易“赚”，也要生出变美之心，由此带动化妆品产业和美容整形业的突飞猛进也就是自然而然的事了。看看满大街的美容院和商场柜台里琳琅满目的化妆品，就可以感受到美女经济的魅力和冲击力了。
第四章　经济定律中隐藏的经营秘密
引言
信息、客户、诚信、成本、心理、计划……这些看似杂乱无章的词汇，表面上不能给人任何有价值的知识。然而，这些词汇背后却有一条无形的线将它们串联着，这条线就是经济规律。没有一家企业经营可以逃过经济定律，凡违背者，必遭惩罚；凡顺应者，定获报酬。而信息、客户、诚信、成本等正是经济规律给予经营者的关键词。如果不能从这些关键词中找出隐藏在背后的经营秘密，任何企业恐怕都要付出惨重的代价。
50。沃尔森法则：信息决定一切
信息、情报，战胜一切的力量。看到这些，你或许会想到美国大片中那些好像整天不知道忙些什么却自信满满的CIA情报员。为什么他们如此自信？因为他们知道别人不知道的东西。但是，我们这里要谈的不是战争，而是金钱、经济，所以，请把美国大片千篇一律的情节和表情赶出脑海，想想在商业领域有谁像CIA一样重视情报。对，就是美国企业家S。M。沃尔森，他是商业领域最重视信息和情报的人，他的名言是：“把信息和情报放在第一位，金钱就会滚滚而来。”这就是沃尔森法则。
商业自产生那天起就是个信息行业。所谓贱买贵卖、南买北卖，依靠的是什么？信息。知道哪地物丰、哪地物缺就已经赚到了一半利润，接下来就只剩下常规性操作问题了。商人都知道一个道理：要在变幻莫测的市场竞争中立于不败之地，你就必须准确快速地获悉各种情报：市场有什么新动向？竞争对手有什么新举措……在获得了这些情报后，果敢迅速地采取行动，这样你想不成功都难。
当然，如果你是个不成功的商人，很可能会说，如今信息技术如此发达，想要找到别人不知道的独家情报太困难了，而众所周知的信息则无任何商业价值。果真是这样吗？的确，众所周知的信息没有商业价值，在如今这个信息爆炸的时代要获得点独家情报也的确不容易。但问题是，当今社会与千年前一样，依?