《6097-名车的历史:汽车是人类行走的艺术》名车的历史:汽车是人类行走的艺术-第10章

奥迪：典雅的霸气
奥迪一直保持着特有的高贵而略带含蓄的风格。在广阔的时空中，奥迪正以精湛的技术、最新的观念，反映着蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌，它的时尚、激情与运动性必将为更多的人所喜爱。
奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，历史悠久而又历经多变的奥迪，虽然现在为人之下，但是它自身的发展经过了一条曲折而辉煌的道路。作为拥有百年历史及尊贵血统的全球高档汽车品牌，奥迪一直将制造顶级豪华汽车产品作为基本理念，强调尖端科技与未来元素相融合的设计风格。遵循这一宗旨，奥迪尊贵、动感、时尚、个性的品牌内涵和生活方式通过其产品及其他诸多方式得到了广泛传播和认同，也成就了奥迪百年豪华品牌之路。早在上个世纪初，作为奥迪公司前身四环之一的霍希公司，从建成伊始，就将自己定位为“只制造顶级豪华汽车的制造商”，正是这与生俱来的高贵“基因”，赋予奥迪品牌特殊的历史尊荣，塑造了一个经典品牌，虽然历经岁月的洗礼，却仍具有挥之不去的独特魅力。
在奥迪公司历经百年的进程中，不论在什么时期，产品的高品质、高档次都是永远不变的追求。当今风靡全球的奥迪A8、A6、A4、TT等车型，无不凭借其超凡领先的技术、顶级豪华的配置与尊贵精致的工艺，不断刷新高档豪华汽车的标准，继承着百年奥迪延续下来的豪华传统。秉承“突破科技，启迪未来”的设计理念，奥迪凭借诸多领先科技在世界高档豪华车市场独领风骚。
“技术领先”是奥迪产品百年不变的传统基因，并逐步发展成为奥迪品牌的核心精髓之一。奥迪公司通过对不断创新和技术领先的执著追求，使奥迪产品成为高品质的代名词，百年来始终保持领先的辉煌历史。
《名车的历史》　第二部分1901年第一辆Horch车（图）
《名车的历史》　第二部分奥迪的声音
“听吧！”——奥迪的声音
从一开始，霍希就为他的公司所生产的产品定下了高调：“我决心在任何情况下都只生产大型、大马力、高质量的高档汽车！”这正是奥迪公司迄今历经磨难而坚定不移的宗旨：以领先技术，开拓高档车市场。
1909年6月一次发动机试验的失败，导致了霍希本人和霍希公司其他投资者的激烈争吵，生性桀骜的霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司，另立门户，成立了一家新的霍希公司。然而，新公司在一场随之而来的侵权官司中败给了霍希公司，于是，新公司的名称成了令人挠头的问题。正当霍希与合伙人菲肯彻尔为此绞尽脑汁之际，菲肯彻尔的小儿子正在一旁做拉丁文作业，他念出的“Audi”　一词令父辈们为之一振。原来，“Horch”翻译成德文就是“听”的意思，而“听”　的拉丁文则念成“Audi”（奥迪）。这个名字使新生的奥迪公司与霍希公司既有区别，又有联系。于是，1910年4月25日，一个伟大的汽车品牌就在不经意间诞生了，它用一种西方最古老的国际语言发出了“听吧”——“Audi”的声音，如今这声音已经回响了近一个世纪。
顶级豪华品牌所代表的高品质对细节的要求，在奥迪汽车上得到充分显现。遵循以人为本和领先科技与艺术气质完美结合的设计理念，奥迪品牌每一款产品从皮革到木材，从内饰到工艺，从整车设计到车内空间，以及从触觉到气味，对每一个细节的要求都体现了奥迪品牌独有的风格和品位，都是为保证和提高顾客的生活高品质和尊贵享受而精心设计和制造的。
在世界飞速发展的今天，汽车已经演变成人们相互之间进行识别和自我定位的符号，汽车品牌的定位一经确立就很难改变。早年，奥迪的品牌形象虽然代表着尊贵的公务车，但也意味着矜持、保守和缺乏活力，但经过一系列的品牌改善和提升，奥迪进行了成功的品牌再定位，由保守的公务车形象向成功人士所追求的时尚品牌转变。儒雅而霸气，是奥迪给人的全新感觉，奥迪设计师们为作为高级品牌的奥迪增添了必有的震慑力，因为作为一个成功品牌，无论多么含蓄，骨子里的优越感总是存在的。新的形象堪称经典的杰作：流畅的线条，平直的雕刻线，充满着洒脱和力量感，一个全新的有文化、有内涵的健康形象被奥迪的艺术大师们塑造出来。
《名车的历史》　第三部分一个铁匠的伟大执著
一个铁匠的伟大执著
奥古斯特·霍希在一生之中为汽车行业的发展作出了很多伟大的贡献，他的主要优势就是技术创新，以及惊人的决心和意志，这些都为汽车技术的发展奠定了基础。
一切都起源于一个铁匠的天才和执著，他名叫奥古斯特·霍希。19世纪末的汽车，就像20世纪末的网络一样如日中天。在德国，沿着奥托、戴姆勒、本茨、狄塞尔等先驱者开创的道路，无数年轻人满怀雄心热情地投入一个全新的属于发动机和汽车的新纪元，霍希就是其中一员。
奥古斯特·霍希是德国汽车工业的先驱者之一，也是奥迪公司的创始人。霍希毕业于萨克森州米特韦达镇的一个技术学院，开始他在曼海姆的卡尔·奔驰公司的发动机制造部门工作，后来成为汽车制造部的总经理。霍希从很年轻的时候就显示出他在汽车开发方面的潜力。在德国，霍希是将铸铝技术用于汽车发动机和变速箱壳制造，以及制作电力传输元件的万向轴及高强度钢齿轮的第一人。1899年，31岁的霍希决定成立自己的公司，他辞去了在卡尔·本茨开设的奔驰公司担任生产负责人之职，迈出了实现梦想的第一步，在莱茵河畔的科隆建立了自己的汽车制造公司——奥古斯特·霍希公司。这一年，1899年，成了奥迪元年。
虽然霍希把公司设在了科隆，但他始终希望能回到他曾求学过的萨克森，因为那里才是当时德国工商业最活跃的地方。1902年，他终于把霍希公司迁移到了萨克森。1904年最终落脚茨维考市。很快霍希就用产品和发明展现出他的天才，树立了霍希作为汽车品牌的知名度。1903年，公司开始生产两缸发动机汽车，随后又开始生产四缸发动机汽车。但平地起风云，1909年6月一次发动机试验的失败，导致了霍希和霍希公司其他投资者的激烈争吵，生性桀骜的霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司。
不到一个月，又一家奥古斯特·霍希汽车公司居然在原有的奥古斯特·霍希汽车公司马路对面开张了。两家同名公司很快对峙公堂，互告对方侵权。尽管那时没有无形资产这个名词，但双方都明白，霍希作为牌子是值钱的。大半年官司打下来，霍希本人居然败诉。1910年4月，当霍希得知自己的公司必须改名时，不禁懊恼至极。他急忙到他的铁杆追随者菲肯彻尔家中与自己的人马开会商量起名。由于霍希公司先下手为强地注册了一大堆与“霍希”相近或相似的名字，他们讨论了半天仍没有找到能用的名字。这时一直在写拉丁文作业的菲肯彻尔上学的儿子突然喊出“奥迪”，在座诸人立时茅塞顿开。鼎鼎大名的奥迪居然出自一个孩子之口。
20世纪20年代，霍希移居柏林，并在1932年被任命为汽车联盟监事会成员，并继续参与公司的技术开发工作。他1951年去世，享年83岁。
雪佛兰：地道的美国文化缩影
雪佛兰汽车是美国历史文化的一面镜子，一提起它，就像提到　NBA、好莱坞这些与美国息息相关的名字一样。它具有令人骄傲的历史和传统，这种历史和传统一直延续到今天。
为热爱生活的人们增添时尚、活力的生活元素，传递积极、乐观的生活主张，始终是雪佛兰的不懈追求。与其他汽车品牌不同的是，雪佛兰与音乐有着不解之缘，这种渊源始于20世纪50年代初，不同风格流行音乐的歌词或歌名中时常会有“雪佛兰”出现，为这一汽车品牌注入浓郁的艺术内蕴。如今，雪佛兰已经超越了品牌的意义而渗透于人们的生活中，它已不仅仅是一个品牌、一辆车，更代表着快乐、活力的生活态度。至今，全球已有超过280多首流行歌曲在传唱“雪佛兰”。每个时代都有各自独特的音乐风格，但好的音乐从来都是超越时间和地域界限的。
在美国，人们亲切地称雪佛兰轿车为“CHE